通過與競品的比較確定自身的競爭地位；根據(jù)新產(chǎn)品營銷策略，設(shè)計市場渠道，制定面向消費客戶的市場宣傳策略、推廣方式，面向代理商、經(jīng)銷商的招商策略等，最后制定總體推廣策略包括銷售計劃、銷售政策，分階段的市場推廣行動計劃，配合銷售及鋪貨、招商等需求的傳播策略，例如根據(jù)預(yù)算及產(chǎn)品特點的傳播指導(dǎo)戰(zhàn)略、各階段的傳播計劃與組合，相關(guān)節(jié)日的高調(diào)傳播等，形成海陸空聯(lián)合作戰(zhàn)的整合營銷；上述所有行動都要事先有明確的預(yù)算，以及根據(jù)預(yù)算所要達(dá)成的不同階段的目標(biāo)。

第三是新品上市推廣過程。該過程要重視對新品上市節(jié)奏的控制，這會對新品的推廣起到事半而功倍的效果。新產(chǎn)品進(jìn)入市場需要企業(yè)的市場人員與銷售人員的共同努力，而所使用的工具無非都是常規(guī)的一些做法，如媒體廣告、促銷等，可是對這些工具的應(yīng)用卻有相當(dāng)多的學(xué)問，要在合適的時機采用合適的辦法，要講究先后秩序，要講究節(jié)奏的控制，否則，重則導(dǎo)致新產(chǎn)品的推廣失敗，輕也會讓企業(yè)相當(dāng)多的市場投入被浪費。