“內(nèi)容為王”、“好的內(nèi)容永遠(yuǎn)有價(jià)值”，這兩句話對(duì)嗎？答案：錯(cuò)！

什么叫“好的內(nèi)容”？在微觀層面，在短期層面，在商業(yè)層面，壓根沒(méi)有好的內(nèi)容，有的只是：合適的內(nèi)容。牛皮癬廣告對(duì)大多數(shù)人都是壞內(nèi)容，對(duì)患牛皮癬的人，可能就是好內(nèi)容。兜售博士文憑的組織廣告，對(duì)大多數(shù)人都是壞內(nèi)容，對(duì)想弄個(gè)博士身份顯擺顯擺的人，就是好內(nèi)容。有需求，就是“好”。沒(méi)需求，對(duì)ta而言，就是“壞”。

所以，信息世界里，究竟什么是王？匹配為王。把對(duì)的內(nèi)容交付到對(duì)的人手中，這件事你做到位了，比別人到位，你就是王！

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，使得“大眾”這個(gè)詞被消解為小眾、個(gè)眾、部落化、社群化。我在很多公開(kāi)場(chǎng)合中都說(shuō)過(guò)，不存在什么主流文化，也不存在什么所有人交口稱贊的好內(nèi)容。信息世界的核心不是生產(chǎn)，而是找到信息。信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)供大于求就意味著信息的極大豐裕，“一種豐裕必然帶來(lái)一種稀缺”——什么稀缺？合適的內(nèi)容與合適的人之間的匹配，稀缺。

大到搜索引擎這種大家都知道是做匹配的，小到一個(gè)電子書販賣者，做好匹配，你就有存在的理由和商業(yè)價(jià)值。

互聯(lián)網(wǎng)三大里程碑式應(yīng)用，說(shuō)到底都是做匹配的。門戶是用圖書館目錄的結(jié)構(gòu)做匹配（頻道套欄目，讓你知道順著什么目錄樹往下找），搜索是用關(guān)鍵字和信息主內(nèi)容做匹配，社交網(wǎng)絡(luò)呢？先把人匹配起來(lái)，然后經(jīng)由人的關(guān)系，內(nèi)容產(chǎn)生匹配。

所以，媒介媒介，什么玩意兒？媒婆+中介。

媒婆和中介何以立足？匹配罷了。