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下載手機(jī)APP 借“事”造勢(shì)就是指事件營(yíng)銷，是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或者事件來吸引媒體和社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，從而提高企業(yè)產(chǎn)品知名度的活動(dòng)。
簡(jiǎn)單地說，事件營(yíng)銷就是通過炒作、傳播，制造突發(fā)事件，在短時(shí)間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本同時(shí)達(dá)到最廣泛的知名度。
事件營(yíng)銷作為國(guó)內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，在電子商務(wù)企業(yè)中也廣泛被使用著。因?yàn)槠淠康牡拿鞔_性，借助公關(guān)傳播的免費(fèi)性使得電商企業(yè)紛紛會(huì)利用這個(gè)營(yíng)銷方式來展開營(yíng)銷活動(dòng)。
娛樂圈最擅長(zhǎng)事件營(yíng)銷。借由事件營(yíng)銷說事，不過事件營(yíng)銷并不是花絮。事件營(yíng)銷的一個(gè)特點(diǎn)是，得有一系列起承轉(zhuǎn)合的事件。從開始到發(fā)展到高潮，最后精彩地結(jié)束在目標(biāo)上。如果還能高潮連連，那就最好不過了。
事件營(yíng)銷其實(shí)就是抓住公眾的眼球，達(dá)到注意力，吸引力，沖擊力，輻射力，核主題，裂變力，聚變力，購買力，贊美力，傳播力，公益力，炒作力，親和力，轉(zhuǎn)化力，促銷力，吸引力和余波力的聚焦在統(tǒng)一而產(chǎn)生的。
事件的傳播往往都是通過新聞傳播的模式散開來的，新聞的傳播是有著非常嚴(yán)格的規(guī)律的。當(dāng)一件事件發(fā)生之后，它本身是否具備新聞價(jià)值就決定了它能否以口頭形式在一定的人群中進(jìn)行小范圍的傳播。
只要它具備的新聞價(jià)值足夠，那么事件就一定可以通過適當(dāng)?shù)耐緩奖恍侣劽襟w發(fā)現(xiàn)，然后以成型的新聞的形式來向公眾發(fā)布。新聞媒體有著完整的操作流程，每一個(gè)媒體都有專門搜尋新聞的專業(yè)人員，所以，只要當(dāng)一件事情真正具備了新聞價(jià)值的時(shí)候，它就具有了成為新聞的潛在能量。
