三、在需要淘汰現(xiàn)有產(chǎn)品時(shí)絕不猶豫
　　企業(yè)法則中歷史最悠久的一項(xiàng)真理就是：不要自己打自己。公司絕不會(huì)推出跟自己現(xiàn)有產(chǎn)品形成競爭的新產(chǎn)品，除非現(xiàn)有產(chǎn)品早已風(fēng)光不再。一般的想法都認(rèn)為，把現(xiàn)有產(chǎn)品榨取最后一分錢之后，再推出新產(chǎn)品取而代之，才是明智之舉。
　　但是長青計(jì)劃顯示，在創(chuàng)新方面表現(xiàn)杰出的成功企業(yè)卻采取很不一樣的觀點(diǎn)。它們相信“自己打自己”的做法，而且還定期這么做。
　　現(xiàn)在的環(huán)境變化得太快，不能遲遲不推出新產(chǎn)品，競爭態(tài)勢(shì)緊迫，稍有遲疑就可能讓對(duì)手搶先占領(lǐng)市場。有太多產(chǎn)品的生命周期變得愈來愈短，因此必須要?jiǎng)?chuàng)新，搶得先機(jī)，才能趕在商品遭人模仿和大量生產(chǎn)之前，獲取最大的利益。尤其對(duì)那些信賴破壞性技術(shù)和經(jīng)營模式的公司而言，如果不愿意犧牲現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，簡直就是在自我毀滅。突破性的創(chuàng)新實(shí)在太難能可貴，不容在開花結(jié)果之前就凋零枝頭。