提到包圍，可能我們馬上想到“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略思想。包圍戰(zhàn)略在企業(yè)運(yùn)作品牌中的使用，體現(xiàn)出包圍戰(zhàn)略進(jìn)一步升華到品牌中，幫助危機(jī)中企業(yè)突圍。
　　包圍戰(zhàn)略與“農(nóng)村包圍城市”
　　星星之火，可以燎原。毛澤東以鄉(xiāng)村為中心，開辟革命根據(jù)地，農(nóng)村包圍城市，武裝奪取政權(quán)。確實(shí)是中國(guó)革命道路上偉大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。
　　這是中國(guó)革命經(jīng)典的一筆，不僅開辟了歷史上從來沒有的戰(zhàn)略思想，更是為中國(guó)革命開辟了光明的道路。包圍戰(zhàn)略運(yùn)用到品牌上，同樣要有一個(gè)中心基點(diǎn)，是企業(yè)運(yùn)用品牌進(jìn)行包圍時(shí)，必須弄清楚的問題。
　　許多企業(yè)簡(jiǎn)單地認(rèn)為包圍戰(zhàn)略，就是像“農(nóng)村包圍城市”一樣，城市里品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，到農(nóng)村去發(fā)展，就一頭扔進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)，結(jié)果效果毫無起色。關(guān)鍵是企業(yè)沒有一個(gè)中心基點(diǎn)，像一只無頭蒼蠅，即使敞開的窗戶打開在眼前，其也無法飛出去，只能到處碰壁。
　　中心基點(diǎn)是包圍戰(zhàn)略首先考慮的，就像打仗，若果不知道真正的戰(zhàn)場(chǎng)在哪里，豈不是挺可笑的事情嗎!
　　認(rèn)清包圍的實(shí)質(zhì)
　　找準(zhǔn)中心基點(diǎn)，還要認(rèn)清包圍的實(shí)質(zhì)。任何停留在表面上的預(yù)測(cè)，或者看法，都不足以辨別出包圍的實(shí)質(zhì)。
　　包圍的實(shí)質(zhì)與當(dāng)時(shí)市場(chǎng)環(huán)境動(dòng)態(tài)有關(guān)。哲學(xué)里講到，事物發(fā)展是動(dòng)態(tài)的，沒有靜態(tài)，靜態(tài)只是相對(duì)而言。把握包圍的實(shí)質(zhì)，要?jiǎng)h除企業(yè)視而不見，抑或是毫無行動(dòng)的思想。金融危機(jī)來臨，可能這個(gè)就是市場(chǎng)環(huán)境最大的動(dòng)態(tài)，可是在這個(gè)市場(chǎng)環(huán)境動(dòng)態(tài)面前，許多企業(yè)都認(rèn)為是一場(chǎng)危機(jī)，不能透過危機(jī)看到時(shí)機(jī)，這就是典型的毫無行動(dòng)的思想，也是沒有真正領(lǐng)悟包圍的實(shí)質(zhì)。
　　當(dāng)企業(yè)能夠看到危機(jī)之中的市場(chǎng)環(huán)境動(dòng)態(tài)，包圍的實(shí)質(zhì)可能就是包涵在其中，如果是浮在表象的動(dòng)態(tài)，可能大家都知道，就和大家都知道危機(jī)來臨一樣。
　　包圍的實(shí)質(zhì)還和品牌自身實(shí)際情況有關(guān)。任何企業(yè)自身實(shí)際情況都存在差別，與人性格各種各樣類似。
　　若果你是大品牌，那么除了實(shí)力之外，你擁有許多優(yōu)勢(shì)，這個(gè)優(yōu)勢(shì)可能就是大品牌包圍的實(shí)質(zhì)所在。
　　若果你是小品牌，自身實(shí)際情況可以與大品牌有差異了，就不能和大品牌一樣行動(dòng)。因?yàn)椋笃放凭邆涞膬?yōu)勢(shì)，可能在你自身上沒有存在，那么，你的出路就是要認(rèn)清包圍的實(shí)質(zhì)究竟是為了什么。
　　包圍哪里
　　包圍哪里，看起來簡(jiǎn)單，實(shí)行起來可能不容易。要不，農(nóng)村市場(chǎng)早已經(jīng)是中國(guó)品牌的天下。那么，包圍將在哪里發(fā)生呢?
　　回歸原點(diǎn)，誰是品牌的目標(biāo)消費(fèi)者，你就抓住這一目標(biāo)消費(fèi)人群人性的本能，不斷與人性本能鏈接，這就是品牌包圍發(fā)生的一個(gè)重要的地點(diǎn)。